En 2013, Apple lanzó el primer Iphone 5s "dorado". Internet mencionó que las ideas de Jobs eran exhaustivas y Apple simplemente pintó el iPhone de un nuevo color inusual. Casi nadie mencionó el sensor de huellas digitales, un procesador actualizado y el aumento de la duración de la batería. Todos prestaron atención solo al color dorado de la carcasa, considerando el mismo modelo "cinco", la antigua pantalla, casi la misma cámara y cantidad de memoria.

El año siguiente, 2014, resultó ser más exitoso para Apple. El Mac Pro cilíndrico actualizado en forma de una "urna", producción que fue planificada para finales de 2013, apareció a la venta. Mac Pro es una serie de estaciones de trabajo profesional, cuya línea incluye las computadoras de escritorio más potentes de las series de Apple Mac.

En el otoño de 2014, la posición de la compañía fue fortalecida con el lanzamiento del iPad Air2, iPad mini , iPhone 6 y 6 Plus. Cuatro productos notablemente actualizados a la vez, lanzados en septiembre y octubre, dieron lugar a un aumento sin precedentes de las cifras importantes para los accionistas.

Junto con la actualización de otoño de la línea de smartphones, la versión de usuario para iOS 8 se volvió disponible, cuyas innovaciones, mencionadas por los propietarios de dispositivos móviles con Android, fueron tomadas prestadas. Por ejemplo, la implementación de la capacidad de responder a mensajes entrantes directamente de las notificaciones fue muy similar a la versión Android de Jelly Bean 4.1 2012.

En 2015, los nuevos modelos iPhone 6 y 6 Plus adquirieron NFC, una tecnología inalámbrica de corto rango que los creadores de Android no pudieron implementar. Los analistas prometieron que Apple hará el intento de realizar pagos utilizando los dispositivos móviles. No obstante, los smartphones no han reemplazado ni al efectivo ni a las tarjetas de crédito.

La primera de las decisiones más ambiguas de 2015 es el MacBook con una diagonal de 12 pulgadas. Muy ligera, con una imagen brillante e increíblemente clara, puede trabajar independientemente de la batería totalmente cargada con duración de 10 horas. La gran desventaja de este MacBook es un único conector para carga y dispositivos externos, como el monitor, ratón inalámbrico, dispositivo USB y dispositivo externo para DVD.

Apple ha brindado a los usuarios la versión beta de iOS 9 para prueba. No obstante, los especialistas creen que al abrirlos para todos, la compañía no solo se ha puesto a sí misma bajo ataque, sino también a sus socios. Sin conocer todos los principios operativos del nuevo iOS y sin sospechar que las aplicaciones instaladas en 8.4 pueden trabajar con errores en el 9.0, los propietarios del dispositivo ponen puntuaciones mínimas a las aplicaciones.

Incluso antes del inicio de las ventas, Apple Watch reunió mucha atención, la cual no se prestó a ningún dispositivo de la compañía. La presentación de Watch fue un gran éxito. La cifra de reservas fue varias veces más alta que la capacidad de producción de Apple. No obstante, después del inicio de las ventas, la euforia disminuyó y se hizo evidente que todo lo que está en Apple Watch ya ha estado disponible por mucho tiempo en relojes Samsung más baratos, que funcionan con una carga total tres veces más larga y también permiten que sus propietarios no se los tengan que quitar cuando se duchan.